El proceso de planificación estratégica
Empresas - Marketing
Para la formulación e implantación de la estrategia empresarial es siempre necesario evaluar previamente el ambiente o entorno en el que la empresa desarrolla sus actividades, teniendo en cuenta tanto los aspectos externos a la entidad como los internos, con el fin de identificar, sobre la base de los primeros, tanto las oportunidades como las amenazas que tuviera que superar, y sobre la base de los segundos, tanto las ventajas como las debilidades que presenta.
Una vez concluido el análisis anterior, la empresa podrá revisar sus propósitos y sus objetivos y formular las estrategias adecuadas que sean capaces de proporcionarle una ventaja sostenida en el tiempo respecto a sus competidores. El paso siguiente será la implantación de las estrategias diseñadas y, por último, la evaluación de los resultados conseguidos de las mismas.
De todo lo anterior, se desprende que la elaboración de estrategias empresariales constituye un proceso cuyas fases son:
1. Análisis del entorno : el sector y el mercado
- Los segmentos del mercado
- Las cinco fuerzas competitivas
2. El análisis interno
- La cadena de creación de valor de la empresa
3. Reformulación de la misión y objetivos de la empresas
4. Formulación, implantación y evaluación de estrategias
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