Obtención de los datos en las investigaciónes en Marketing
Empresas - Marketing
Hay dos métodos generales para obtener los datos necesarios en una investigación:
-
Fuentes primarias que son aquellas que proveen de datos ad hoc, es decir, obtenidos intencionalmente para la investigación que ha sido planificada incluyendo como requisito la obtención de esos datos y no de otros. Es su finalidad lo que cuenta para categorizarlos como datos primarios. La obtención de los datos de fuentes primarias se realiza mediante diferentes métodos: observación directa, encuestas personales, postales o telefónicas, entrevistas, etc.
- Las fuentes secundarias proveen en cambio de información que fue originalmente elaborada para otra investigación o propósito pero que de alguna manera puede aprovecharse en la investigación en curso. Supone un coste de obtención de los datos mucho menor que en el caso de las fuentes primarias. Ejemplos de fuentes secundarias son las que provienen de muchas instituciones públicas, como el Instituto Nacional de Estadística.
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