Empresas - Marketing

Planificar supone siempre fijar ciertos objetivos.

Esta finalidad puede dar lugar a muchos tipos de investigaciones. En cada caso, la elección de un tipo u otro durante la planificación del proyecto de investigación se realiza teniendo en cuenta tres criterios genéricos:

• Áreas de aplicación de las investigaciones de Marketing

Las áreas de aplicación de los proyectos de investigación en Marketing son numerosas. Se pueden investigar cuestiones relativas a los mercados, que es lógicamente el área fundamental de aplicación cuando se trata de las actividades de marketing llevadas a cabo por instituciones con ánimo de lucro. Algunas de las cuestiones propias de tal área de investigación son la cantidad de compras que realizarán los compradores de cierto mercado; las características de los consumidores y de su comportamiento como tales al comprar; cómo se reparten sus compras entre las diferentes marcas del mismo producto; si es que las hay.

También son áreas principales de investigación las relacionadas con algunos de los elementos integrantes de las cuatro variables fundamentales del Marketing: con el producto, son cuestiones a investigar en tal caso entre otras: cuál será la acogida que los posibles consumidores darían a un nuevo producto o marca, cuáles son las ventas previsibles del producto nuevo, etc. En cuanto a la promoción del producto, cuál es la efectividad de una campaña de publicidad, de qué manera debería realizarse, etc. En cuanto a la distribución, como afectaría a las ventas el que éste fuera distribuido por un conjunto de intermediarios u otro, etc. Y por último, en cuanto al precio del producto, en la medida en que son sensibles los compradores a los cambios en el precio del producto.