Análisis multidimensional y análisis factorial

Análisis multidimensional y análisis factorial

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Domingo, 18 de Julio de 2010 17:19
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Los mapas perceptuales son representaciones gráficas de la formación de percepciones y preferencias y pueden ser utilizados para agrupar a los demandantes del mercado objetivo de acuerdo con dichas variables del comportamiento de compra, es decir, de acuerdo con criterios específicos de segmentación que operan como criterios base. Asociando después los segmentos obtenidos a las características descriptivas de los diferentes individuos de la  muestra se obtiene la segmentación completa del mercado objetivo, además de las posiciones relativas de las ofertas alternativas entre sí y con respecto a los segmentos obtenidos.

Las técnicas que se utilizan para la construcción de mapas perceptuales son el análisis multidimensional y el análisis factorial. Hay que señalar, el problema de la interpretación de los ejes en los mapas perceptuales de las escalas multidimensionales, y en la de los factores comunes o de los componentes principales en el análisis factorial.

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