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El producto en Marketing
El producto es una de las cuatro variables básicas del Marketing. Las decisiones de la gestión referentes al producto forman la principal estrategia de la empresa.El producto no existe como tal sino como un conjunto de atributos o características de aquél. Y la utilidad…
Leyes financieras
La ley financiera se define como un modelo o fórmula matemática para cuantificar los intereses por el aplazamiento y/o anticipación de un capital en el tiempo. Ley financiera de valoración en p, por sustitución entre los capitales (C; t) y (V; p): V = F(C;…
Capital financiero - concepto y comparación
Capital financiero: medida de cualquier activo real o financiero, expresada por su cuantía y por su vencimiento. El capital financiero puede representarse como par ordenado de números reales (C; t), donde C es la cuantía del capital y t es el momento en que…
Bienes económicos y actividad financiera
Los bienes económicos satisfacen necesidades y son escasos. La utilidad puede medirse en términos monetarios. Clasificación de bienes económicos: o Objetivo: - Materiales o físicos - Inmateriales o servicios o Subjetivo: - Derechos - Obligaciones o Temporal: - Presentes (preferentes) - Futuros Principio de subestimación de las necesidades futuras: el tiempo actúa como bien económico…
Activos y pasivos
Activos Los activos son los recursos de que dispone la empresa y de los que se espera colaboren en la consecución de los objetivos empresariales, mediante: - Su valor en uso: proporciona servicios con los que obtener dinero. - Su valor en cambio (se puede cambiar por…
Clustering : análisis de grupos
Los métodos y técnicas, numerosos, que caen bajo esta denominación son quizás los que desde un punto de vista teórico más se acerquen a los dos principios genéricos de la segmentación de un mercado: heterogeneidad de los grupos entre sí y la homogeneidad entre…
Análisis discriminante
Su principal finalidad es la de clasificar de forma exhaustiva a un conjunto de individuos en dos o más grupos mutuamente excluyentes tomando para ello varias variables observables. Es una técnica adecuada para la segmentación de un mercado y también se emplea para la…
Análisis multidimensional y análisis factorial
Los mapas perceptuales son representaciones gráficas de la formación de percepciones y preferencias y pueden ser utilizados para agrupar a los demandantes del mercado objetivo de acuerdo con dichas variables del comportamiento de compra, es decir, de acuerdo con criterios específicos de segmentación que…
Detección automática de interacciones (A.I.D.)
Este método permite considerar un número elevado de criterios de segmentación. Consiste en determinar secuencialmente qué criterios y qué divisiones dicotómicas de las que alternativamente puede producir un mismo criterio descriptivo discriminan de forma máxima la media de cada grupo con respecto al criterio…
Regresión lineal múltiple
La utilización de la regresión lineal con varias independientes permite también obtener segmentos descritos por el cruce de varios criterios. El procedimiento consiste en establecer una función de regresión lineal en la que la variable dependiente es normalmente la demanda total, o de una…
El método de Cangilhem
Hay situaciones que suelen requerir la descripción de los segmentos mediante la combinación de dos o más criterios, en asociación como siempre con un criterio base, ya que los integrantes de un segmento han de identificarse normalmente con un conjunto más amplio de características…
Métodos de criterio único
Estos métodos analizan criterio a criterio la segmentación resultante y seleccionan el mejor de los criterios considerados mediante un parámetro característico del método empleado. Son métodos de criterio único porque los segmentos finalmente seleccionados como más heterogéneos entre si están descritos por un solo…
Métodos de segmentación de mercados
Hay diversos métodos de análisis para segmentar un mercado. En este caso, el análisis a efectuar consiste en determinar qué criterios, descriptivos y básicos, tienen relevancia para discriminar los segmentos de demandantes e identificar a los miembros de cada uno de ellos a través…
Interés abierto de los futuros
El interés abierto es la cantidad de contratos de futuros en circulación en poder de los operadores bursátiles al final del día, pero en posiciones largas o cortas (no la suma de ambas), ya que al estar hablando de contratos de futuros, por cada…
Tipos de gráficos
Tipos de gráficos Grafico de barras diario El gráfico de barras diario se ha reconocido como el tipo de gráfico más utilizado para el análisis técnico. Cada barra vertical representa los movimientos de un día, y se muestran los precios de apertura, máximo, mínimo y de…
¿Qué es el volumen?
El volumen es la suma total de las operaciones de un mercado en un determinado día. Puede ser la cantidad total de contratos de futuros durante el día o el número de acciones (o divisas) comunes que cambian de…
La teoría de Dow
Charles Dow y su socio Edward Jones fundaron la Dow Jones & Company en 1882. Gran parte de lo que hoy es el análisis técnico se debe a las teorías propuestas por Dow a principios del siglo XX. Dow nunca escribió un libro sobre…
Críticas al enfoque técnico
La críticas al enfoque técnico se derivan de la cuestión de si los precios anteriores se pueden usar en realidad para pronosticar la futura dirección de los mismos. Los críticos suelen defender que los gráficos nos dicen donde ha estado el mercado pero no…
¿Qué es el análisis técnico?
El análisis técnico es el estudio de movimientos del mercado con el propósito de pronosticar las futuras tendencias de los precios, generalmente mediante el uso de gráficos. Los movimientos del mercado se refieren al precio, el volumen y el interés abierto (éste último es…
Diferenciación y segmentación
Las ofertas que las empresas hacen en el mercado son ajustables mediante todos los instrumentos de la mezcla del marketing, comenzando por el producto mismo, y ello conduce a una diferenciación entre los productos ofrecidos por las diferentes marcas. Diferenciación que puede servirse de…
Estrategias de segmentación
Utilidad estratégica de la segmentación La utilidad estratégica de la segmentación es la asignación de los recursos comerciales de la empresa dada la heterogeneidad del mercado en el que se observa dicha segmentación. Esta utilidad genérica está repartida en: - La búsqueda e identificación de demandas…
Segmentación : proceso y criterios
Para cumplir con los requisitos de relevancia en los segmentos y ser útil estratégicamente, el proceso de segmentación puede recurrir tanto a características generales de los individuos que efectúan el proceso de decisión de compra, como a las características de su comportamiento de compra.Los…
Segmentación del mercado
Las estrategias comerciales de las empresas han de ser diseñadas para mercados objetivos bien determinados, formados por ciertos consumidores que además no tienen porqué constituir la totalidad de un mercado. Solo entonces es posible conocer las demandas y las ofertas que concurren ante el…
Problemas actuales del impuesto de sociedades
Dos grandes problemas de este tributo, el de la subcapitalización y el de los precios de transferencia. Los precios de transferencia Uno de los fenómenos que mas problemas esta causando a las administraciones tributarias: las operaciones vinculadas. Estas se refieren tanto a las que un socio…
Integración entre los impuestos sobre las rentas
La existencia de dos impuestos personales sobre la renta en un mismo ordenamiento, uno que grava a tipo único el beneficio societario del ejercicio antes de repartir dividendos a los socios y otro a la totalidad de las rentas percibidas por las personas físicas…
Estructura del impuesto de sociedades
Sujeto pasivo La definición puede hacerse de acuerdo a dos criterios: Atendiendo al criterio subjetivo, lo que conduce a dar la condición de sujeto pasivo a las sociedades con personalidad jurídica reconocida (actividad desarrollada, dimensiones...). Su aplicación da lugar a excluir de la categoría de sujeto…
La polémica sobre la existencia del impuesto de sociedades
Uno de los aspectos mas polémicos es el de si debe existir o no un impuesto que tenga como objeto de gravamen al beneficio de las sociedades de capital. Éste es un debate que hoy sigue abierto. A continuación se resumen algunas de las…
Beneficio como objeto de gravamen - impuesto de sociedades
El impuesto tiene como objeto de gravamen el beneficio obtenido a lo largo del ejercicio por las empresas constituidas como sociedades de capital. Lo que con mayor frecuencia se hace es una serie de correcciones y ajustes a este beneficio obtenido de los registros…
Impuesto de sociedades - concepto
También llamado “impuesto sobre las personas jurídicas”, es un impuesto directo, de naturaleza personal y de carácter general, que grava periódicamente la renta obtenida por determinadas personas jurídicas. Se trata de una de las figuras impositivas a las que se otorga una mayor atención…
El sector servicios
Los servicios : concepto y clases Son actividades que producen algo intangible, o no almacenable, o invisible, o de corta duración. Clasificaciones de las actividades según su contribución a la actividad económica : Servicios destinados a la venta o de mercado Servicios no destinados a la venta o…
El sector de la construcción
La actividad constructora representa el 9,5% del PIB en términos del VAB, el 11,3% de la población ocupada y el 57% de la inversión total de la economía. La construcción es uno de los sectores mas relevantes de la economía por varias razones :…
Evolución del marco regulatorio en el sector eléctrico
En 1985 se crea la Red Eléctrica Española, el operador independiente de la red nacional de transporte, a partir de los activos de alta tensión de las demás compañías eléctricas, primer paso en la configuración de un sistema susceptible de operar bajo las reglas…
Problemas del sector energético español
Excesiva dependencia del petróleo – nuestra dependencia del petróleo sigue siendo muy elevada, aunque se haya reducido considerablemente desde la primera crisis de los setenta, aunque seguimos muy por encima del % que representa el crudo en la energía final de los países…
De la planificación al mercado
El sector energético ha sido uno de los mas afectados por la intervención del sector publico en la mayoría de los países desarrollados entre los años 60 y 80. Los problemas energéticos se trataban de resolver mediante la planificación centralizada. En España, la planificación…
La política industrial española
España forma parte de la Unión Económica y Monetaria de la UE, por lo que no dispone de margen de actuación en el ámbito de la política de tipos de interés ni de tipos de cambio. Esto impide el uso de instrumentos tradicionalmente utilizados…
Características de la industria española
La incorporación de España a la CEE, y mas recientemente a la UEM, ha supuesto para la industria española un proceso de importantes reestructuraciones y cambios, motivados por la desaparición de la protección de la industria nacional y por la apertura de los mercados…
La evolución de la industria española
Tras la guerra civil, había que reconstruir el tejido productivo nacional (con aislamiento internacional y régimen autárquico), el principal instrumento de industrialización fue el Instituto Nacional de Industria (1941). El modelo de crecimiento hacia dentro (determinado por la demanda interna) trae consigo que la…
La pesca en España
La pesca cuenta en España con una larga tradición histórica y es una de las actividades económicas que en nuestro país experimentaron un desarrollo mas rápido hasta la década de los 70. En la UE el sector pesquero español es el mas importante en…
La agricultura en España
Las actividades agraria y pesquera constituyen la pieza clave de todo el sistema alimentario de un país, y en ello radica su importancia. La producción de este sector es vital para la alimentación de los españoles y para el aprovisionamiento de materias primera…
Inversión en innovación y tecnología
La innovación es el pilar fundamental del crecimiento económico y de la mejora del bienestar social. El concepto de innovación es muy amplio, según la Real Academia Española consiste en mudar o alterar algo introduciendo novedades o crear o modificar un producto e introducirlo…
La inversión en capital
El concepto amplio de inversión en capital se debe asociar a la formación bruta de capital fijo (FBCF) que comprende adquisiciones de activos fijos que llevan a cabo los productores residentes durante un periodo determinado. La formación bruta de capital fijo junto con la…
La inmigración en España
Hasta hace poco, había muy pocos extranjeros residiendo en España, colectivos cuya presencia obedecía a razones concretas. Actualmente son mucho mas numerosos, la mejor estimación es la ofrecida por el Padrón Municipal coordinado desde el Instituto Nacional de Estadística (INE). Otra buena fuente de…
La población española
En los últimos 200 años la población española se ha multiplicado por cuatro. España ha sido uno de los países con menos tasa de crecimiento vegetativo, debido a esto la densidad de población no es demasiado elevada. Dicha población esta muy desigualmente repartida, en…
Globalización : causas e impacto
Aun aceptando que el capitalismo liberal presupone una cierta intervención publica, el sistema difiere notablemente de unos países a otros, en el bloque de la OCDE , las variantes son muchas : Estados Unidos difiere de Japón y de la Unión Europea. El capitalismo…
Ludismo : los luditas
En la segunda década del siglo XIX, varias regiones de Inglaterra, por entonces en plena revolución industrial, sufrieron los embates de encapuchados que destruían la maquinaria textil por considerar que ponía en peligro los puestos de trabajo de los obreros del ramo. Permanece el…
La globalización
La suma del ocio, el comercio, la información y los mercados financieros, en términos económicos, ha engarzado los mercados de múltiples países, y por tanto ha precipitado la globalizan de la actividad económica. Causas de la globalizacion El avance técnico y la evolución rapidísima de las…
La demanda futura de energía
Un chino o un indio consumen 20 veces menos energía que un norteamericano o un canadiense y casi 9 veces menos que un ciudadano de Europa occidental. Si por hipótesis se igualase el consumo al europeo, se haría imposible su satisfacción. Variables que inciden en…
El problema del petróleo
El petróleo es el combustible fósil sobre el que gira la edad moderna, sobretodo en las sociedades más desarrolladas, es la fuente energética mas fácil de extraer y transportar. Antes del 73 se partía de la existencia de petroleo abundante, pero en un futuro…
Limitación de los recursos energéticos
De los combustibles fósiles, solo el carbón ofrece reservas amplias y dispersas, suficientes para permitir mas de 100 años de consumo a los niveles actuales. El petroleo y el gas natural muestran reservas limitadas y concentradas. A continuación es preciso aclarar la diferencia entre reserva…
Producción y consumo mundiales de energía primaria
En el periodo de 1973-1991 se observa, en cuanto a fuentes productivas: Las cinco grandes fuentes de energía son : petroleo, gas natural, electricidad, fisión nuclear y la producción hidroeléctrica. Los combustibles fósiles (no renovables ) representan un 80% del total (33% petroleo) La producción mundial aumento…
La importancia de la energía
El hilo conductor del progreso económico es la energía : La revolución industrial y el salto tecnológico y productivo se apoya en la invención de la maquina de vapor y en la capacidad de transformar el calor en tracción mecánica. Años mas tarde el uso de…
La confrontación demográfica
En un mundo altamente comunicado y con dos grupos de países, los movimientos migratorios tienden a cobrar notable importancia. Razones de los movimientos migratorios Los desplazamientos humanos en busca de mejores condiciones de vida y de horizontes personales mas amplios han existido siempre. Estas corrientes migratorias…
La explosión demográfica
El primer problema es el alimenticio, sobretodo en las edades mas tempranas. Problema que tiene doble causa : + Merma de la capacidad agrícola + Rápido incremento demográfico El desempleo otro de los problemas, las cifras de paro son inconsistentes, los registros estadísticos no son fiables…
Modelos de la fase de decisión
El comportamiento de compra no es determinista en ninguna de sus fases. En el caso de la decisión, el comprador puede cambiar sus preferencias en el último modelo.Los modelos de decisión se basan generalmente en el conocido axioma de Luce, propuesto de 1959. Dicho…
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